Пропаганда. Как много в этом слове... Мы слышим его почти каждый день. Но что мы о нем знаем? Многие считают слово «пропаганда» синонимом слова «ложь». Но такое представление — в корне ошибочно, и чтобы это доказать, мы обратимся к определению слова «пропаганда».

Важно понимать, что практически ЛЮБАЯ информация, распространяемая целенаправленно, является пропагандой. От призыва мыть руки перед едой до этого видео. Сама по себе пропаганда — это не хорошо и не плохо, это лишь инструмент, и куда более важно, кто и для чего его использует.

Отличительной особенностью именно современной пропаганды является система, расчет и научный подход, который базируется на самых современных достижениях социальной психологии, что были добыты в специализированных военных и маркетинговых исследованиях. Приемы маркетинга использует в том числе и государственная пропаганда.

Военная пропаганда существует столько, сколько существуют войны. Целью военной пропаганды всегда были: формирование «правильного» образа вооруженных сил, запугивание и переманивание на свою сторону мирного населения в районе боевых действий, поддержание лояльности населения у себя в тылу. Одним из первых документально зафиксированных примеров военной пропаганды является крылатая фраза Марка Порция Катона Старшего «Карфаген должен быть разрушен», которым он заканчивал любое свое выступление, даже если оно не имело никакого отношения к войне.

Тем не менее, долгое время военная пропаганда была нацелена на очень узкую прослойку военной и религиозной аристократии. Связано это было прежде всего с особенностями комплектования армии и ведения боевых действий в те времена. Например, феодальное войско в специальной дополнительной мотивации не нуждалось, ибо состояло из касты профессиональных военных. А поскольку войны велись небольшими профессиональными армиями, большинство населения мало беспокоила война, пока она не приходила в родной дом.

С развитием производительных сил появилась возможность комплектовать все более массовые армии, также увеличивалась роль тыла в боевых действиях. Это породило необходимость массовой информационной политики. Изобретение печатного станка и распространение грамотности среди населения позволили создать прообраз современных СМИ. Как следствие, уже в период религиозных войн, апофеозом которых стала Тридцатилетняя Война 1618-1648 годов, активно использовались памфлеты, напечатанные на небольших открытках. Их распространяли как в войсках, так и в тылу воюющих армий.

Позже печатные СМИ взяли на себя функцию военной пропаганды. Первое массовое освещение боевых действий в печатных СМИ было в период Крымской войны 1853-1856 годов. Именно тогда появились военные корреспонденты. Они активно использовали передовые достижения технического прогресса — фотографию и телеграф, а французские и английские газеты имели возможность каждый день печатать свежую корреспонденцию прямо с полей сражений, конечно, не забывая приправить текст доброй порцией лжи и оценочных суждений. С противоположной стороны фронта молодой поручик Лев Николаевич Толстой также предложил свои услуги военного корреспондента журналу «Современник», но в Российской Империи тогда царила жесткая военная цензура, и фронтовые зарисовки Толстого вышли в свет уже после войны в виде «Севастопольских рассказов».

Подход к военной пропаганде с тех пор принципиально не менялся вплоть до самого конца Первой Мировой войны. Первая Мировая закончилась крахом нескольких империй, что лишний раз продемонстрировало правящим элитам важность пропаганды для сохранения своей власти. Гражданская война в России также показала, что пропагандистская работа с населением может быть важнее, чем снаряды и пули, ведь большевики буквально превратили пропаганду из инструмента мобилизации в наступательное оружие! А потому перед мировыми элитами во весь рост стала проблема противодействия коммунистической пропаганде и борьбы с революцией.

Начиная с 1918 года и до начала Великой депрессии в США наблюдался огромный экономический подъем. Бум торговли и биржевых спекуляций породил большой запрос на рекламу и массовые маркетинговые исследования, из которых родились математико-статистические методы социологии. Так правящая элита получила огромный опыт манипуляции общественным мнением и инструменты, с помощью которых это мнение можно буквально измерить.

Потребность противостоять пропаганде коммунистических идей продиктовала необходимость нового подхода к пропаганде своих идей, главным инструментом которой стала так называемая стеоретипизация мышления.

Первым научно оформил эту концепцию Уолтер Липман в 1922 году на основе обобщения своего опыта работы с брендами. В целом концепция Липмана строилась на трех положениях:

1. человек сперва воображает мир, а потом уже видит его;
2. реальность слишком сложна, велика и изменчива для непосредственного знакомства с ней населения;
3. Именно поэтому человек живет, воспринимая мир по упрощенной модели, которая изначально состоит из стереотипов, надо лишь заменить эти стереотипы на те, которые выгодны заказчику. Липман считал, что именно пресса как нельзя лучше может выполнить эту задачу.

Французский философ и социолог Жак Эллюль позже развил концепцию Липмана. Суть концепции Эллюля заключалась в том, что в определенной степени все стереотипы человека являются продуктами пропаганды. Он рекомендовал внимательно изучить стереотипы и ложные представления, господствующие у целевой аудитории. Затем подготовить набор нужных ярлыков, стереотипов и ложных обобщений. Внедрять их в головы Эллюль предлагал банально: постоянным повторением. Стоит отметить, что целью этих стереотипов, по Эллюлю, должно быть культивирование ненависти в толпе к тому, что вредно государству или другому заказчику.

Важным этапом для развития военной пропаганды стал Йозеф Геббельс. Именно ему принадлежит идея разработки и массового производства недорогих радиоприемников для того, чтобы каждый немец мог постоянно слышать голос фюрера. Сегодня, когда речь заходит об агрессивной военной пропаганде, все вспоминают прежде всего Геббельса. Его образ стал хрестоматийным, а имя превратилось в обидное клеймо. Однако Геббельс — это всего лишь этап, а не вершина. На основании его работ было создано то, что гораздо страшнее харизматичного доктора. Безликая и страшная стратегия информационного шума.

Сегодня информационное пространство, в котором живет человек, содержит в себе такой огромный объем информации, что проанализировать его заведомо невозможно. Тем не менее, информация, на которую человек не обращает внимания, все равно касается его мозга, проходя напрямую в подсознание. Это похоже на гипноз. Такое явление и называется информационным шумом. В информационное пространство внедряются установки, на которые человек даже не обращает внимания. Затем под действием определенных раздражителей эти установки возникают в сознании и воспринимаются человеком как собственные мысли. По такому принципу строится ВСЯ современная пропаганда, в том числе и реклама.

Описание всех современных методов ведения пропаганды — это очень большая тема. Можно часами разбирать каждый вброс любого медийного лица, зачем он сделан и какими методами, но это будет нецелесообразно, поэтому мы раскроем лишь главное — современные информационные каналы.

Современные средства распространения информации, то есть Мировая Паутина, а главное — социальные сети и поисковые системы с их алгоритмами анализа действий пользователя породили принципиально новый тип взаимодействия пропагандиста с целевой аудиторией — целевое влияние. Если во времена Третьего Рейха действовать приходилось грубо и напролом, то современные технологии позволяют очень тонко манипулировать сознанием. Это активно используется как в маркетинге для продвижения товаров, так и в государственной пропаганде для продвижения идей.

Главная задача — затащить человека в так называемую маркетинговую воронку, чтобы заставить выполнить целевое действие, чаще всего — написать комментарий (об остальном скажем позже). Существует маркетинговая теория семи касаний, согласно которой человек, чтобы выполнить целевое действие, должен получить определенный посыл не менее чем из семи условно независимых источников. И тут на помощь приходят алгоритмы.

Аудитория разделяется на три категории в зависимости от степени заинтересованности людей.

Первая — Холодная аудитория. К этой категории относятся те, кто еще не взаимодействовал, однако является потенциальным потребителем. В случае государственной пропаганды условный товар — это идея, а потенциальный потребитель — каждый гражданин.

С помощью искусственных нейронных сетей запускается реклама с целью так называемого «а\б тестирования»: это посты и видео разной эмоциональной наполненности, с разным содержанием и подтекстом. Так рассчитывается, какой контент склонны потреблять определенные группы населения. Например, женщины Киевской области в возрасте от 24-х до 46-ти лет.

Собрав необходимую информацию, группа аналитиков изучает ее для оптимизации влияния контента под определенные группы людей.

Если речь идет о государственной пропаганде, то подконтрольные власти и крупному бизнесу медиахолдинги уже давно провели все необходимые исследования и вычленили всех потребителей их продукции. Поэтому такого понятия, как «холодная аудитория», для них уже нет. Все население сразу переходит к следующей категории.

«Теплая аудитория». Это люди, с которыми уже взаимодействовали, но они не совершили целевое действие. На этом этапе отсеиваются лишние и остаются заинтересованные. Например, из 100 человек на определенный контент отреагировало 12. С помощью алгоритмов фейсбук- и гугл-аналитики собирают этих людей, и к ним применяется ретаргетинг, то есть продвигаются наиболее популярные посты и видео с похожей темой, а комментаторы под тем контентом активно продвигают нужную идею.

Здесь стоит отметить, что комментаторы, вероятнее всего, не получают никаких денег за комментарии, это — самоподдерживающийся процесс, а эти люди искренне верят в то, что говорят, ибо они уже перешли в третью категорию — «горячая аудитория», то есть люди, которые сделали целевое действие. Их используют в двух целях.

Їх використовують у двох цілях.

• Первое — это сделать новую, более радикальное целевую действие. Например, пойти нести ПРАВДУ дальше: например, согласиться с законом, урезающим чьи-либо права, не выходить на митинги, не устраивать забастовок, умереть за Ахметова и тому подобное.
• Вторая цель — это собрать данные для оптимизации «воронки». С помощью алгоритмов подбирается максимально похожая аудитория, которая имеет такие же характеристики: возраст, пол, интересы и тому подобное. Таким образом, подбирается ядро людей, которые с наибольшей вероятностью будут поддаваться влиянию определенного типа контента. На основе этих данных находится новая аудитория и тоже запускается в воронку. С каждым кругом воронка оптимизируется и улучшается.

К этому также стоит добавить еще телевидение и радиовещание, на которые уже на законодательном уровне введена единая сетка вещания, а государство делает все возможное, чтобы радио и телевидение было доступно всем: для этого провайдеры отменили дополнительную плату — слушать радио и смотреть телевизор можно прямо в приложении ДIЯ, о спутниках и Т2 нечего и говорить. Если сложить все это, то становится четко видно очень плотное и однородное информационное поле, в которое погружен простой человек. Иными словами, вас заботливо будут кормить тем, что надо, в максимально подходящей именно для вас форме.

В 1928 году Артур Понсонби выпустил книгу «Ложь во время войны». В этой работе он обобщил опыт Первой Мировой войны и вывел десять главных постулатов военной пропаганды:

1. Мы не хотим войны, мы только обороняемся!
2. Всю ответственность несет враг (у украинцев Россия, у России НАТО).
3. Дискредитация и демонизация личности лидера противника (клоун Зеля, Путин бункерный дед и хуйло)
4. Враги целенаправленно совершают преступления, если преступления совершили мы — то это ошибочно и ненамеренно либо вынужденно. Враг использует запрещенные методы, мы же, в свою очередь, ведем войну, как рыцари, по правилам.
5. Наши потери незначительны, потери противника огромны
6. Интеллигенция, лидеры мнений, лучшие люди страны поддерживают нас (выступления «звезд»)
7. Наша миссия священна.
8. Те, кто ставит под сомнение нашу пропаганду — тот предатель и помогает врагу.

Как видите, прошло уже более ста лет, а принципиально ничего не изменилось. Бессмертная классика.

В защиту Понсонби можно сказать, что в своей книге он жестко критиковал пропаганду воюющих стран за лживость. Именно ему принадлежит крылатая фраза «Первой жертвой войны становится правда».

Анализ боевых действий Второй Мировой войны и военные учения после ее завершения показали, что мощности обычных неядерных вооружений может и не хватить для успешного завершения боевых действий в свою пользу. Именно поэтому огромные ресурсы были брошены на разработку альтернативы обычным и ядерным вооружениям. Итогом этих исследований стала концепция Томаса Рена, которую он изложил в 1976 году в отчете «Системы оружия и информационная война». Сущность этой концепции заключалась в том, что информационная инфраструктура становится ключевым компонентом американской экономики. В то же время она становится наиболее уязвимой в военное и мирное время. Американское государство должно получить информационную гегемонию в мире.

В начале восьмидесятых термин «информационная война» стал часто появляться в западных военных пособиях, а в 1991 году средства информационной войны были применены в операции «Буря в пустыне». После этого термин вошел в директиву министра обороны США DODD 3600 от 21 декабря 1992 года. Начиная с 1992 года средства информационной войны активно применяются во всех войнах, которые вели США. В 2010 году на базе второй армии было создано специализированное киберкомандование США, в задачи которого входит в том числе проведение и противодействие операциям информационной войны.

.Основываясь на американском опыте, передовые империалистические государства начали разработку подобных решений. Например, в Китае существует так называемая доктрина «неограниченной войны», в России — «доктрина Герасимова», включающие в себя элементы информационной войны. Средства пропаганды становятся неотъемлемой составляющей современных армий, пропаганда прямо влияет на ход боевых действий.

Важно понимать, что полностью избежать влияния современной пропаганды почти невозможно. Современная пропаганда максимально эффективна потому, что в ее распоряжении находятся огромные информационные и денежные ресурсы, которые постоянно работают на поддержание определенного общественного мнения. Кроме этого, она опирается на самые низкие человеческие рефлексы и помыслы, влияет не на сознание, а на подсознание, и рекламные алгоритмы позволяют усвоить полученную информацию максимально эффективно. Когда обыватель пришел домой с работы, то он, попытавшись узнать, что творится в мире, получает гигабайты специально подобранной, стандартизированной информации, которая подается в самой благоприятной лично для него форме. Бороться с таким очень трудно, однако не невозможно.

Для нас жизненно необходимым является доведение наших позиций до широких масс населения. Однако в условиях ограниченности наших ресурсов олигархия просто выталкивает вредные для нее мысли из информационного пространства. К счастью, современный интернет построен по принципам ВЕБ 2.0, где контент создают сами пользователи, поэтому информация децентрализована, и, как раньше, просто взять и закрыть всем рот невозможно. Нам необходима постоянная медийная деятельность, кооперация с другими организациями, взаимопомощь и взаимоподдержка, объединение медийных ресурсов. Наша главная задача — охватить как можно бóльшую аудиторию и не дать ей попасть под беспощадную машину ретаргетинга.

У нас есть оружие против пропаганды! Все используемые концепции, все лозунги, все манипуляции — это информационный мусор, оторванный от правды. Значит, рано или поздно навязанные стереотипы, сталкиваясь с жестокой реальностью, начнут ставиться под сомнение. Сейчас наши ресурсы не сравнить, и хотя антинародная элита не может установить тотальную цензуру в созданном ею интернет-пространстве, она может банально громче кричать. Но на фоне войны и мирового экономического кризиса конфликт телевизора с холодильником неизбежен, как восход солнца! И тогда население обязательно обратится к непопулярным сейчас источникам информации в поисках ответов на свои вопросы.

Мы предлагаем использовать научный метод и классовый подход. Основой научного метода является целостное критическое мышление в противовес фрагментарному шаблонному. Классовый подход позволяет четко и эффективно выявить бенефициаров того, что творится вокруг нас, и сформировать свою позицию, несмотря на экономические интересы определенных классов.

Да, это нелегко. Так, пропаганда материалистического понимания мира требует постоянных умственных и волевых усилий, причем как от пропагандиста, так и от человека, который его слушает. Потому что гораздо приятнее просто купаться в информационных потоках, которые, не скупясь, поставляют интернет с телевидением, и жевать информационную жвачку. Нас ждет огромная работа по пропаганде научного мышления, а население — не меньшие усилия по формированию своего классового сознания. Но только так мы сможем разорвать информационные оковы, которые держат нас сильнее, чем стальные оковы держали рабов прошлого!

Мира вам, товарищи.